哈爾濱服裝廠閱讀奢飾品牌們在中國辦秀為了什么？

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上周三，在黃埔江邊的船舶碼頭，大量的枝形吊燈架在館內，人頭攢動。當晚，法國奢侈品牌 Louis Vuitton 在上海舉辦了其 2022 春夏女裝大秀。

　　本場大秀是 Louis Vuitton 十月在巴黎舉辦的春系列衍生秀，靈感來自于一部電影《迷離劫》，而選址則考慮到品牌一直以來的“旅行”基因。除了上海，該奢侈品牌還將在本月底于美國邁阿密再次舉辦男裝秀。

　　這兩場秀除了復刻巴黎場，還各自帶來了驚喜。中國場奉上了 19 個全新 look 和 3 款獨 家手袋，而邁阿密場則擁有 10 個全新 look。該品牌還在上海大秀的當日宣布了全新的代言人——演員周冬雨。

　　這不是 Louis Vuitton 第一次在中國辦秀。去年八月，該品牌同樣在上海舉辦了一次大秀。

　　押注中國和美國的理由很簡單：這兩個國家是目前全球奢侈品消費市場里頭的狀元和榜眼。其中，中國將很快超過美國成為全球最 大的奢侈品市場。根據《福布斯》雜志的統計，北京的億萬富翁數量全球居首。

　　此外，根據麥肯錫的 2020 年報告數據，中國已經有一半的家庭躋身較富裕家庭，即可支配年收入達到 14 萬至 30 萬元人 民幣。而中等收入人群的數量預計將在 2025 年達到中國城市人口的一半以上。

　　而 Louis Vuitton 也不是唯 一一個在中國額外辦秀的奢侈品牌，Fendi、Dior 和 Gucci 今年都做了這個嘗試。在后疫情時代，異地辦秀成了一個刺激當地市場的好技巧。

　　根據該品牌 CEO 和主席 Michael Burke 對《女裝日報》的解答，在當地市場舉辦衍生秀能夠刺激 10 倍以上的在地銷量。

　　但這個做法其實在疫情之前，品牌們就已經開始著手行動了。Fendi 和 Dior 都曾于 2019 年時在上海辦過衍生大秀。2019 年，也是中國個人奢侈品消費高漲之年，其中國奢侈品消費占比全球個人消費總額達到 35%，超過了美國。

　　當然，上海并不是唯 一的目的地。Louis Vuitton 還曾在新加坡、首爾和東京這幾座城市舉辦過單獨的大秀。

　　新加坡、韓國和日本都是亞洲主要奢侈品消費市場，根據歐睿咨詢的數據，新加坡 2019 年個人奢侈品市場價值為 41 億美元，韓國同年的個人奢侈品市場價值為 127 億美元，日本則為 308 億美元，但值得注意的是，這些數據僅為國內本土奢侈品消費規模，不包含境外購買。

　　近年來，得益于新興市場的快速發展，奢侈品牌開始愈發注重本土化。異地辦秀只是手段之一，Chanel 、Dior 和 LV 等奢侈品牌都在上海、武漢和成都等地舉辦過展覽。Dior 的 ART'N DIOR 展覽和 Balenciaga 的高定展覽都在近日于上海開幕。

　　以往，奢侈品牌自上而下地同消費者溝通，消費者處于被動位置。而如今，中國消費者更加主動地參與同品牌的對話，透過社交媒體發散開來的文化覺醒，也讓消費者從一定程度上引導了品牌的行為。

本文原鏈接：http://news.efu.com.cn/newsview-1330022-1.html

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2022.2.16

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