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哈爾濱服裝廠閱讀為什么女性內衣越來越貴?

時間:22-05-19 14:15 作者:小小編點擊:

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最近一段時間,我們在社交平臺上都能看到不少女生發出“內衣好貴啊”“內衣怎么這么貴”的感慨和疑問。

  回看過去幾年,中國女孩的內衣發生了翻天覆地的變化。紅極一時的維密“性感”大秀銷聲匿跡,無尺碼內衣被一眾新消費品牌捧起。內衣仿佛褪去了“奢侈”“性感”的面紗,變成女性取悅自己、呵護自己的平實物件。

  內衣“樸素”的新形象和內衣高價的抱怨,形成了一種略反常識的落差。

  我們想借此研究一下:內衣新風潮,真的讓中國女孩的內衣變貴了嗎?這些看似樸實無華的新內衣,又貴在哪些地方?以及,當代女性對內衣還有哪些需求?

  中國女孩的內衣,確實不便宜

  從過去一年熱銷內衣的價格數據來看,女性在內衣上的花費的確不是一筆小數目。

  我們查看了2021年天貓銷售額前15的內衣品牌,發現Ubras、內外等新品牌、和曼妮芬、愛慕、都市麗人等傳統 品牌均有上榜。

  其中,內衣均價最 高的品牌是維多利亞的秘密,平均每件256元;南極人的均價最低,平均每件36元。去年天貓賣得最 好的Ubras和內外,件均價則分別為163元和164元。

  將這15個品牌的內衣作為整體來看,暢銷內衣的均價是每件129元。

  如果按照每3個月換新、2件換洗的頻率購置內衣,一年至少需要購買8件內衣,按照均價計算,一年的內衣花費會達到1032元。

  但這還不是內衣消費的終點。

  如果有運動的習慣,或處于孕期、哺乳期,女性還需要購置相應的運動內衣、哺乳內衣等,以起到保護或便利的作用。

  我們查看了2021年天貓銷售額排名TOP 5的運動內衣品牌,均價最 高的lorna jane平均每件運動內衣達到413元。

  雖說選擇上豐儉由人,但整體來看,女性在內衣上的花銷并不小。

  而且值得注意的是,在3類內衣排名上榜的品牌中,我們可以看到:內衣新品牌已經占據一席之地。

  從數量上來看,日常內衣的15個品牌中,有7個新品牌。銷售額排名前5的哺乳內衣和運動內衣中,也有十月結晶和暴走的蘿莉、Vfu這樣的新品牌。

  比起件均價超過200元的傳統 品牌曼妮芬、愛慕、維多利亞的秘密等,新品牌內衣相對便宜,但比起件均價不超過100元的歌瑞爾、都市麗人,新品牌的內衣價格也的確更高了。

  新品牌內衣,價格點都打在哪了?

  可以說,新品牌內衣如Ubras、內外、蕉內等,已經成為女性購買內衣的主流選項。

  從新品牌內衣的口號來看,它們大多一改傳統內衣品牌所強調的性感和曲線,紛紛提出“自在”“舒適”等關鍵詞,潛移默化地把內衣選擇變成一種告別身材焦慮的宣言。

  但是,除了告訴女性要取悅自己,新品牌內衣還貴在哪里?

  我們參考2021天貓內衣銷售額榜單和2021天貓淘寶海外雙11數據,搜集了Ubras、內外、蕉內、好奇密斯、素肌良品和有棵樹6個內衣新品牌及其天貓旗艦店銷售量TOP 1的日常內衣,并整理了它們在面料和設計上的特點,總結出新品牌內衣“貴價”的2個地方:

  1、強調舒適、簡單、無尺碼

  在新品牌內衣的宣傳頁中,面料輕薄透氣、高彈柔軟等常常被強調。它們不僅能帶來貼膚的好體驗,還意味著能適合大多數女性的身材,從而節省選擇尺碼的時間,成為人見人下單的“無尺碼”內衣。

  不過,由Ubras在2016年首 創的“無尺碼”概念,在今天并不都意味著只有一個F碼/均碼,而是在一定程度上精簡碼數。比如Ubras云朵無尺碼背心式文胸就根據體重劃分了u經典版(100-130斤)和umini纖細版(80-100斤),有棵樹無肩帶薄款文胸則分成了S/M/L/XL碼。

  此外,“無穿感”也會成為各品牌突出的賣點。比如好奇密斯選擇了嬰兒蕾絲、素肌良品選擇珍珠紗等,再加上寬肩帶背心式的減壓設計,進一步為消費者提供舒適的穿著體驗。

  2、提供“軟支撐”、“軟塑形”

  在新品牌內衣中,鋼圈已經被摒棄,取而代之的是各種果凍條軟等軟支撐和固定模杯的設計,比如以科學無感為slogan的蕉內推出“引力杯”,聲稱承托穩定、不易跑位。

  與此同時,除了好奇密斯嬰兒蕾絲法式文胸外,其余6款新品牌內衣都通過提高側面寬度,來達到側收副乳的效果。蕉內和好奇密斯還有微聚攏/聚攏的效果,提供“軟塑形”功能。

  除了以售賣普通內衣為主的6個新品牌,天貓TOP15銷售額榜單還有2個針對微胖or身材豐滿女孩的大碼內衣品牌——“奶糖派”和“遐”。

  由于大胸女孩的需求不同,它們的賣點也有所不同。

  針對大胸女性的體驗,新品牌的大胸內衣有3個特點:

  1. 強支撐性,防止下垂

  對于胸部豐滿的女性而言,內衣的支撐性必不可少?;诔型械墓δ苄?,遐·傾城之戀蕾絲胸罩保留了鋼圈+側托紗,奶糖牌·微甜大杯文胸則使用定型鋼圈+定型紗。

  2. 面料透氣,輕薄不悶熱

  由于要滿足支撐性,全罩杯的設計難免讓內衣的透氣性打折扣,為了達到較好的透氣效果,兩個品牌都選擇了高透氣性的材料——網紗,盡可能減少穿內衣的悶熱。

  3. 設計視覺顯胸小

  在宣傳語中,兩個品牌也強調設計在視覺上顯胸小、側面輕薄自然的效果,這也符合年輕一代的審美偏好。根據CBNData發布的《2021女性無尺碼內衣白皮書》數據,“顯小文胸”得到不少消費者的青睞,尤其Z世代。

  總地來說,內衣行業上游的產品設計、技術研發,下游的品牌運作,均為高附加值環節。

  所以,當內衣變成身體宣言,擁抱女性對內衣的新理念和新需求,加以產品面料、設計上順應消費理念的調整,新消費品牌內衣就得到了相應的市場溢價。

  當代女性對內衣的4個需求

  新品牌內衣紅紅火火,但消費者們并沒有給新品牌打出滿分。

  根據艾瑞咨詢在3月發布的《中國女性內衣行業研究報告》,在女性消費者對于新興內衣品牌看法的調研中,31.62%的消費者認為新品牌“營銷宣傳過多,產品名不副實”,24.3%的消費者則認為新品牌“產品存在質量問題”。

  女性消費者對內衣有著怎樣的期待和要求呢?

  我們從小紅書上內衣相關的討論中,找到筆記和評論中高頻出現的關注點,得出一份相對直觀的答案。

  女性對內衣的關注,主要集中在4個方面:

  1. 穿起來好看

  在高頻詞中,“穿搭”出現的頻率排名第1。前10名高頻詞,有6個與“穿搭”相關,包括“時尚”“好看”“整體造型”等。“蕾絲”“法式風格”,也都是年輕女性們偏愛的設計和穿搭風格。

  將內衣放入整體穿搭的一部分,已經成為一種時髦、自信的穿搭風格。如果能擁有一件顏色好看、款式簡單時尚、穿著舒適的無尺碼內衣,再加一件西裝/牛仔/襯衫外套,就能演繹當下十分流行的「內衣穿搭ootd」,成為一名酷girl。

  2. 適合自己的身材,仿佛量身定做

  好看之外,女性們希望找到真正適合自己的內衣。除了常見的運動、哺乳等類型的內衣,大家還有更細節的需求,比如“顯瘦”“大胸顯小”“小胸顯大”“平胸內衣”等。

  可可(化名)就是關注平胸內衣的女性之一,她說:“其實不管無尺碼還是什么其他的內衣,因為我是平胸,總是沒有很合身,所以如果刷類似我這樣身材的內衣推薦,還是會關注一下,可以一試。”

  3. 舒服,舒服,還是舒服

  在關于內衣的熱議中,“舒適”“舒服”“無鋼圈”,依然是大家關注的焦點。

  不少筆記中,大家推薦的舒適內衣都有這些關鍵詞——“沒有勒痕”“穿上冰冰涼涼”“就像沒穿一樣”等等?!吨袊詢纫滦袠I研究報告》也顯示,“材質面料質感好,舒適透氣”,是消費者為內衣買單的最重要決策因素。

  4. 價格適中,對錢包友好

  盡管也有不少女性愿意為內衣“一擲千金”,但小紅書、豆瓣上都不乏有女生吐槽“現在內衣都均價200以上了嗎”,也有人表示,即使那些超過150的內衣再怎么好穿,也不會考慮。

  所以,對一些女性來說,除了內衣自身的品質要好,合適的價格也很重要。“平價”以及批發平臺“1688”兩個詞都在榜上,均價100以內的價格,更受學生黨和打工人的喜愛。

  寫在最后

  內衣,仿佛一個時代下女性形象的縮影。

  從最初的束衣、到性感內衣秀,從解放自身的NoBra運動,再到如今成為自我呵護的一部分,內衣的“進化”見證著女性意識的覺醒和社會角色的變化。

  隨著“她經濟”的興起,內衣品牌是女性種種變化的見證者、參與者、甚至可能是推動者。

  不過,對時下的女性而言,一件好的內衣,不僅要兼顧情感共鳴,更要滿足切實的身體需求和性價比。

  否則,即使內衣品牌的新花樣再多,在消費者眼里,也不過是打著“關愛獨立女性”的噱頭,簡單粗暴地籠絡“擁有消費能力的女性”。

本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1334749-1.html

哈爾濱服裝廠             哈爾濱衣道工作服

2022.5.19


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